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若谷歌想收购Twitter如果不是因为有

2019-03-14 03:10:29

虎嗅注:据4月8日《巴伦周刊》报道,谷歌欲收购Twitter的消息再次流出,Twitter股价受传闻影响顺势上涨近4% 至52.87美元,Twitter的市值也升到了342亿美元。这并不是次出现谷歌欲收购Twitter的传闻,早在2011年和今年1月份都曾传出过谷歌有兴趣收购Twitter。

其实在硅谷的战场上,谷歌想收购Twitter的传言是非常容易说得通的。谷歌是硅谷实力强的巨头,却没有在社交领域成功建立起自己的版图;而Twitter虽存在感在日渐减弱,但仍是社交领域的领军。

那么若谷歌真的要收购Twitter,它都是基于哪些考虑呢?

钱的广告开始没有以前那么赚钱了

首先我们来看一下谷歌自身的一些状况。与以往一样,谷歌89%的营收与广告业务相关。

谷歌第四季度财报:营收同比增长6.9%至145亿美元,营收和利润低于彭博分析师预期。

《2015年度全球数字广告市场调研报告》:谷歌搜索广告业务预计在今年将达到444.6亿美元,年比增幅为15.7%,占全球市场份额的54.5%。

简单总结起来,就是谷歌主要依靠广告赚钱,但并没有按预期赚得那么多。因为越来越多的用户将更多的时间花在移动设备的使用上,包括智能和平板电脑。当下,谷歌CEO拉里·佩奇正在与Facebook等其他公司共同竞争平板电脑和智能的广告市场。

据市研机构eMarketer提供的一份报告称,去年谷歌在全球移动广告市场的营收份额降低至41%,而2013年为47%,相比之下,Facebook的份额则从17%上升至18%。

投行SunTrust Robinson Humphrey的分析师罗伯特·派克表示,“移动成为投资者关注的一个大问题。由于世界转向移动领域而伴随的竞争加剧,谷歌的统治地位发生了动摇。”

Google Plus 真的没人用啊

用户对于设备使用习惯向移动端转变,很大原因是与移动社交软件Twitter和Facebook等的发展有关。且不论谷歌是否需要布局社交络,首先Twitter和Facebook的即时搜索就是对于谷歌作为搜索引擎的威胁。比起在社交软件上搜到朋友或者偶像说过的话,谷歌搜索看起来简直是个学院气息严重,不接地气的老派。尽管谷歌为了解决这个问题推出了瞬时搜索产品Google Instant,但用户显然觉得Twitter、Facebook更好用一些。

除了即时搜索功能,社交络的社交属性更是无可取代了。社交络正吸引着越来越多的用户。市场咨询公司The Gabriel Consulting Group分析师丹·奥兹表示,“迄今为止,社交络是占用人们时间多的上活动,这表明社交络已成为人们生活不可或缺的一部分”。

于是2011年,谷歌推出了自己的社交产品Google+,希望可以给谷歌带来更多的数据和广告展示。然而到现在,这款产品依旧毫无存在感。年初时,有研究人员调查发现:Google+的22亿用户中,仅有9%公开发表过状态;截止2015年1月的调查日期,仅有6%的用户在Google+上发表过状态。不难看出,Google+玩了那么久,始终是个扶不起来的阿斗。

谷歌在移动社交领域一筹莫展,让其收购Twitter看起来更加迫在眉睫。如果谷歌能够纳入这枚社交领域的大将,将带来Twitter方面的海量信息数据,还有更多的广告展示。毕竟广告展示也是目前上市之后Twitter的重要任务之一。

就Twitter如今的局面,谷歌该把它收了

Twitter近年来开始走下坡路,谷歌似乎迎来了收购的时机。如今Twitter的活跃用户不到3亿,用户增速也持续下滑,尤其是对年轻人正在失去吸引力。据数据显示,Twitter上90%的内容由10%的用户提供,换句话说,九成左右的用户在Twitter上只是看看,没有真正在创造新信息。另外,Twitter的营收模式也出现方向性的失误,三大创始人集体抛售Twitter股票,看起来Twitter危机四伏。

即使这样一个危机四伏的Twitter,

若谷歌想收购Twitter如果不是因为有

它现在仍是世界上第二大的社交络,仍是值得被谷歌看中的目标。另外Twitter的危机直接造成了其估值的下降,这更加大了被收购的可能性。

事实上,这并不是谷歌次向Twitter投出收购的橄榄枝。在2009年,谷歌就提出了邀约,只不过年轻气盛的Twitter拒绝了它。

投资公司SunTrust的分析师鲍勃·佩克在接受CNBC采访时曾表示,“Twitter是的即时搜索引擎,这不会不引起谷歌的注意。追溯到2009年,也就是Twitter进行首次公开招股之前,就有消息称谷歌可能会收购Twitter,不过当时的估值在100亿美元至200亿美元。”

佩克表示,虽然谷歌收购Twitter的传闻已出现多年,但是收购价格已经今非昔比,如今可能需要“超过400亿美元。”在他看来,尽管这一交易仍有可能实现,但却将非常困难。他还说,“考虑到Twitter已经渗透到了谷歌所有的产品当中,此交易将会产生极大的影响力。”

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